Criteri per l’uso del nome e del logo Hunter

I seguenti criteri sono essenziali per acquisire la coerenza necessaria per realizzare una efficace comunicazione di marca. È quindi molto importante usare correttamente e in modo coerente il nome Hunter su tutti gli articoli promozionali. Ciò permette al cliente di riconoscere e identificare immediatamente i prodotti e i servizi Hunter, nonché di distinguerli da quelli della concorrenza.

Uso del nome Hunter

Il nome legale della società è “Hunter Industries Incorporated”. Deve apparire così nei documenti legali e in qualsiasi contesto legale. Quando si scrive il nome legale, non va abbreviato. Per scopi pubblicitari, invece, non è necessario riportare il nome della nostra società per esteso.

Per qualsiasi comunicazione commerciale come un annuncio, una campagna di promozione o una pubblicità, vanno usati questi due nomi: “Hunter” e “Hunter Industries”.

Il nome Hunter deve apparire come un marchio di fabbrica registrato quando viene usato come logo su materiale a stampa.

Uso del logo Hunter

Il logo Hunter è un elemento visivo fondamentale che permette d’identificare sia la società sia la marca. È infatti diventato un simbolo tanto di ciò che siamo quanto di ciò che produciamo. Diversamente da altre società che possiedono un logo formato da un’icona grafica più il nome commerciale, il nostro logo è uguale al nostro marchio di fabbrica registrato – la parola “Hunter” è un unicum, in carattere grassetto con simbolo il marchio di fabbrica registrato:

• Per regola generale, il logo Hunter va stampato in nero al 100%, ma può anche essere stampato in colore al 100% o in negativo su sfondo scuro, se le condizioni della stampa lo richiedono.
• Il logo deve sempre essere riprodotto come un file grafico e non va mai ridisegnato, modificato o composto manualmente.
• Non allungare, stampare in corsivo, comprimere, inclinare, deformare, piegare o distorcere in altro modo il logo. Ciò infatti distruggerebbe l’integrità del logo e introdurrebbe incoerenza nel modo in cui la marca è rappresentata.
• Non usare un’altra serie di caratteri per il logo Hunter. Il design delle lettere è parte integrante del logo.
• Non inserire il logotipo in testi come grafici di lettura completa.
• Non aggiungere altro testo al nome Hunter quando si usa come logo. Il logo aziendale contiene solo la parola Hunter in carattere stilizzato, nessun’altra parola può essere usata in questi caratteri.
• Non filtrare il logo per diminuire la percentuale di nero.
• Non aggiungere elementi decorativi dietro o intorno al logo, neppure se sono legati all’identità della Hunter (per esempio, non collocare un’illustrazione di un irrigatore di fianco al logo). Ciò indebolirebbe l’impatto globale del logo e lo renderebbe meno riconoscibile.
• Evitare che degli elementi grafici interagiscano con il logo.
• Evitare di mostrare solo una parte del logo o che fuoriesca dalla pagina.

Frase conclusiva

• La frase conclusiva della Hunter è “Gli innovatori dell’irrigazione”. Nessun’altra parola va usata come frase conclusiva. La frase conclusiva deve comparire accanto o sotto il logo di volta in volta nel modo più appropriato. L’uso della frase conclusiva non è obbligatorio.
• La frase conclusiva può apparire tanto in lettere maiuscole (COPERCHI) quanto in maiuscole e minuscole (Clc). Di norma, per chiarezza, vanno in maiuscolo tutte le lettere se il carattere è in 8 pp o più piccolo; vanno in maiuscolo e minuscolo se il carattere è più grande di 8 pp.
• “Gli innovatori dell’irrigazione” è un marchio di fabbrica che richiede il simbolo ™ unicamente quando la frase è usata da sola. Quando invece viene utilizzata insieme al logo Hunter, non richiede il simbolo.

Zona di spazio vuoto

Di norma ci deve essere un ampio spazio vuoto tra il logo (inclusa la frase conclusiva) e altri elementi quali caratteri a stampa, illustrazioni, fotografie, o il bordo di un elemento stampato. Lo spazio vuoto garantisce che altri elementi nel layout non entrino in competizione con il logo.

Da tutti i lati del logo dovrebbe esserci una quantità minima di spazio vuoto pari alla metà dell’altezza della lettera “H” maiuscola.